cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Unang arifin
Contact Email
bcscm@unisba.ac.id
Phone
+6282118633944
Journal Mail Official
bcscm@unisba.ac.id
Editorial Address
UPT Publikasi Ilmiah, Universitas Islam Bandung. Jl. Tamansari No. 20, Bandung 40116, Indonesia, Tlp +62 22 420 3368, +62 22 426 3895 ext. 6891
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
Bandung Conference Series: Communication Management
Published by Universitas Islam Bandung
ISSN : -     EISSN : 28282183     DOI : https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i2
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Bandung Conference Series: Communication Management (BCSCM) menerbitkan artikel penelitian akademik tentang kajian teoritis dan terapan serta berfokus pada Manajemen Komunikasi dengan ruang lingkup diantaranya adalah Awareness, Brand equity, Brand Image, Connecting Community Building, Content Creation, Content Sharing, Daya Tarik Iklan, Drama Televisi, Event, Gaya Hidup, Interior Display, Jingle, Kampanye, Keputusan Pembelian, Keterikatan Pelanggan, Komunikasi antar pribadi, Komunikasi Pemasaran, Konsep Diri, Kredibilitas Komunikator, Kualitas Pelayanan, Literasi Media, Loyalitas Konsumen Manajemen branding, Media Sosial, Minat Beli Konsumen, Online Review, Pemasaran Konten, Penjualan produk, Persepsi Budaya, Personal Branding, Promosi online, Sikap, Store Atmospheredan Layout, Tagline, Terpaan Media, Tindakan Membeli, Transportasi Online, Ujaran Kebencian, Website, Word of Mouth. Prosiding ini diterbitkan oleh UPT Publikasi Ilmiah Unisba. Artikel yang dikirimkan ke prosiding ini akan diproses secara online dan menggunakan double blind review minimal oleh dua orang mitra bebestari.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 1 Documents
 1 
Search results for , issue "999 - 1006" : 1 Documents clear
Strategi Branding Berkonsep Otomotif pada Bisnis Ice Cream Service Bandung Rizki Ibrahim; Anne Ratnasari
Bandung Conference Series: Communication Management 999 - 1006
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v6i2.25753

Abstract

The food and beverage (F&B) industry is highly competitive, requiring a strong branding strategy to create market differentiation. Ice Cream Service in Bandung presents a distinctive branding approach that merges the automotive and F&B industries to create a unique consumer experience. This study aims to examine how the branding strategy implemented by Ice Cream Service strengthens its brand identity and market positioning, focusing on its automotive-themed architecture, unique selling proposition, market segmentation, and the rationale behind adopting an automotive workshop concept as its brand identity. Using a constructivist paradigm and a qualitative case-study method, data were gathered through in-depth interviews with the owner and staff, observation, and documentation, and verified through source triangulation. Berger and Luckmann’s The Social Construction of Reality serves as the analytical framework for understanding how the brand identity is externalized, objectivated, and internalized by consumers. The findings show that the automotive-inspired interior and exterior design, distinctive product offerings such as automotive-themed flavors and packaging, community-based segmentation, and the owner’s personal passion collectively form a coherent and difficult-to-imitate brand identity, positioning Ice Cream Service as a lifestyle community hub for young automotive enthusiasts in Bandung.   Industri food and beverage (F&B) merupakan sektor bisnis yang berkembang pesat dan sangat kompetitif, sehingga memerlukan strategi branding yang kuat untuk menciptakan diferensiasi di pasar. Ice Cream Service di Kota Bandung menghadirkan pendekatan branding yang unik dengan menggabungkan konsep otomotif dan produk es krim untuk menciptakan pengalaman konsumen yang berbeda. Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana strategi branding yang diterapkan Ice Cream Service memperkuat identitas merek dan positioning di pasar, dengan berfokus pada desain arsitektur bertema bengkel otomotif, unique selling proposition (USP), segmentasi pasar, dan alasan pemilihan konsep bengkel otomotif sebagai identitas merek. Penelitian menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode kualitatif melalui pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik dan staf, observasi, serta dokumentasi, dan diverifikasi melalui triangulasi sumber. Teori The Social Construction of Reality dari Berger dan Luckmann digunakan sebagai kerangka analisis untuk memahami bagaimana identitas merek dieksternalisasi, diobjektivasi, dan diinternalisasi oleh konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain interior dan eksterior bertema bengkel otomotif, keunikan produk seperti rasa dan kemasan bertema otomotif, segmentasi berbasis komunitas, serta passion pribadi pemilik secara bersama-sama membentuk identitas merek yang koheren dan sulit ditiru, sehingga memposisikan Ice Cream Service sebagai lifestyle community hub bagi anak muda pencinta otomotif di Kota Bandung.

Page 1 of 1 | Total Record : 1

 1 

Filter by Year

0000


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 6 No. 1 (2026): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 5 No. 2 (2025): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 3 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 1 No. 1 (2021): Bandung Conference Series: Communication Management 1121 - 1130 1113 - 1120 1089 - 1096 1081 - 1088 1073 - 1080 1057 - 1064 1049 - 1056 1041 -1048 1033 - 1040 1025 - 1032 1007 - 1016 999 - 1006 991 - 998 983 - 990 973 - 982 965 - 972 947 - 954 939 - 946 931 - 938 923 - 930 915 - 922 905 - 914 895 - 904 887 - 894 879 - 886 871 - 878 861 - 870 853 - 860 843 - 852 835 - 842 827- 834 819 - 826 811 - 818 803 - 810 793 - 802 785 - 792 777 - 784 769 - 776 761 - 768 753 - 760 743 - 752 735 - 742 727 - 734 719 - 726 709 - 718 697 - 708 689 - 696 681 - 688 671 - 680 659 - 670 651 - 658 641 - 650 631 - 640 623 - 630 613 - 622 603 - 612 595 - 602 583 - 594 573 - 582 565 - 572 557 - 564 547 - 556 537 - 546 529 - 536 521 - 528 511 - 520 503 - 510 493 - 502 485 - 492 477 - 484 467 - 476 459 - 466 451 - 458 443 - 450 435 - 442 425 - 434 417 - 424 407 - 416 399 - 406 391 - 398 379 - 390 369 - 378 361 - 368 353 - 360 343 - 352 335 - 342 325 - 334 317 - 324 307 - 316 297 - 306 287 - 296 277 - 286 269 - 276 More Issue