Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Dasopang, Fitri Khoirunnisah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Azkalia Cosmetics Batam Dasopang, Fitri Khoirunnisah; Sumardin; Samad
Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 4 No. 2 (2026): Januari-Juni 2026
Publisher : Yayasan Pendidikan Tanggui Baimbaian

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71456/sur.v4i2.1746

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri kosmetik di Indonesia, khususnya di kawasan perdagangan bebas seperti Batam, yang mendorong pentingnya pemahaman faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Azkalia Cosmetics Batam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei kausal. Populasi penelitian adalah pelanggan Wardah dengan sampel sebanyak 91 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (β=0,547; p<0,001) dan harga (β=0,319; p=0,002) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan (β=-0,044; p=0,593). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai R² sebesar 0,763. Kesimpulannya, kualitas produk dan harga merupakan faktor dominan dalam meningkatkan keputusan pembelian, sementara brand image berperan sebagai faktor pendukung. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan kompetitif.
Co-Authors Samad Sumardin