Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Nabila, Fifi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peningkatan Purchase Decision pada Produk Kosmetik Wardah Melalui Brand Image sebagai Variabel Mediasi Nabila, Fifi; Mutamimah
Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 4 No. 2 (2026): Januari-Juni 2026
Publisher : Yayasan Pendidikan Tanggui Baimbaian

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71456/sur.v4i2.1765

Abstract

Pasar kosmetik halal global diproyeksikan mencapai US$110 miliar pada 2025, dengan Indonesia sebagai pasar terbesar kedua di mana Wardah mendominasi penjualan e-commerce. Penelitian ini menguji pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui mediasi citra merek pada konsumen Wardah. Penelitian kuantitatif eksplanatori dilakukan dengan metode survei terhadap 150 mahasiswa Universitas Islam Sultan Agung (UNISSULA) yang dipilih secara purposive. Data dikumpul melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) pada SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan label halal dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian secara langsung, tetapi citra merek tidak memediasi hubungan tersebut atau berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,784). Kesimpulan menegaskan prioritas konsumen pada faktor fungsional daripada persepsi merek.
Co-Authors Mutamimah