Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Fadhil Maha Minata
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Digital Marketing, Kualitas Layanan Dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Di Marketplace Lazada Fadhil Maha Minata; Ida Farida; Raden Ayu Aminah Rizkia Puspita Sari; Nanda Adhi Purusa
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 4: Mei 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i4.16756

Abstract

Perkembangan e-commerce yang pesat di Indonesia mendorong persaingan antar marketplace, sehingga diperlukan strategi yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas layanan, dan diskon terhadap minat beli konsumen pada marketplace Lazada di Kota Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, kualitas layanan, dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan diskon sebagai faktor yang paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran digital, peningkatan kualitas layanan, serta program diskon yang menarik dalam meningkatkan minat beli konsumen.
Co-Authors Ida Farida Nanda Adhi Purusa Raden Ayu Aminah Rizkia Puspita Sari