Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Putri, Tessa Nandika
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM DI BANDAR LAMPUNG Putri, Tessa Nandika; Warganegara, Tri Lestira Putri
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 9, No 1 (2026): JIMB - VOLUME 9 NOMOR 1 MEI 2026
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v9i1.38692

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan digital marketing terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sektor kuliner di Kota Bandar Lampung. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada masih rendahnya peningkatan kinerja pemasaran sebagian besar UMKM meskipun jumlah UMKM terus mengalami pertumbuhan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 45 pelaku UMKM kuliner di Kota Bandar Lampung yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial orientasi pasar, inovasi produk, dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pemahaman pasar, pengembangan inovasi produk yang berkelanjutan, serta pemanfaatan digital marketing secara optimal mampu meningkatkan kinerja pemasaran UMKM.
Co-Authors Tri Lestira Putri Warganegara