Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JER
Khilmiah, Anisatul
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Trending to Checkout: Strategi Digital Marketing Lipstik OMG di Kalangan Gen Z Semarang Khilmiah, Anisatul; Damar, Haunan; Sartika, Mila; Putra, Febrianur Ibnu Sukono
Jurnal Economic Resource Vol. 9 No. 2 (2026): April - September
Publisher : Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/jer.v9i2.2413

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah pola perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, viral marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Oh My Glam (OMG) pada Generasi Z di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria Generasi Z yang pernah melakukan pembelian produk kosmetik Oh My Glam (OMG). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, Viral Marketing, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 74,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui pemanfaatan influencer, konten viral, dan online customer review memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian Generasi Z terhadap produk kosmetik lokal. Penelitian ini menegaskan bahwa perusahaan kosmetik perlu menyatukan strategi influencer marketing, viral marketing, dan online customer review secara konsisten untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital serta mendorong keputusan pembelian Generasi Z.
Co-Authors Damar, Haunan Mila Sartika, Mila Putra, Febrianur Ibnu Sukono