Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL ADMINISTRASI BISNIS Jurnal Administrasi Bisnis
Rani Mailoor
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Segmentasi Pasar Dan Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk Kantor Cabang Manado Rani Mailoor
JURNAL ADMINISTRASI BISNIS Vol. 16 No. 2 (2026): JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB)
Publisher : Universitas Sam Ratulangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh segmentasi pasar dan strategi promosi terhadap peningkatan jumlah nasabah pada PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk Kantor Cabang Manado. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada nasabah, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda yang didukung oleh uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar dan strategi promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah, baik secara parsial maupun simultan. Segmentasi pasar yang tepat memungkinkan bank menyesuaikan produk dan layanan dengan kebutuhan nasabah, sedangkan strategi promosi yang efektif mampu meningkatkan minat serta keputusan masyarakat untuk menjadi nasabah. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut memberikan kontribusi yang cukup besar dalam meningkatkan jumlah nasabah. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa penerapan segmentasi pasar yang tepat dan strategi promosi yang efektif merupakan faktor penting dalam meningkatkan jumlah nasabah. Oleh karena itu, PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk Kantor Cabang Manado disarankan untuk terus mengembangkan strategi pemasaran yang lebih terarah dan sesuai dengan karakteristik nasabah di wilayah tersebut.
Pengaruh Segmentasi Pasar Dan Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk Kantor Cabang Manado Rani Mailoor
JURNAL ADMINISTRASI BISNIS Vol. 16 No. 2 (2026): JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB)
Publisher : Universitas Sam Ratulangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh segmentasi pasar dan strategi promosi terhadap peningkatan jumlah nasabah pada PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk Kantor Cabang Manado. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada nasabah, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda yang didukung oleh uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar dan strategi promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah, baik secara parsial maupun simultan. Segmentasi pasar yang tepat memungkinkan bank menyesuaikan produk dan layanan dengan kebutuhan nasabah, sedangkan strategi promosi yang efektif mampu meningkatkan minat serta keputusan masyarakat untuk menjadi nasabah. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut memberikan kontribusi yang cukup besar dalam meningkatkan jumlah nasabah. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa penerapan segmentasi pasar yang tepat dan strategi promosi yang efektif merupakan faktor penting dalam meningkatkan jumlah nasabah. Oleh karena itu, PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk Kantor Cabang Manado disarankan untuk terus mengembangkan strategi pemasaran yang lebih terarah dan sesuai dengan karakteristik nasabah di wilayah tersebut.
Co-Authors