Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis
Laowo, Ameri Andaria
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
BRAND COMPETITIVENESS WARALABA FRIED CHICKEN TERNAMA DI INDONESIA: STUDI KASUS KFC, A&W, CFC, MCD DAN RICHEESE FACTORY Sari, Dian Inda; Laowo, Ameri Andaria; Falisha, Ayla Putri; Koestiawan, Eka Audiva; Fadly, Muhammad Rizky; Gramba, Visensia Ane; Wulan Darianti, Wulan
Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Vol 5, No 1 (2026)
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61715/jmeb.v5i1.128

Abstract

Identitas visual merek merupakan asset strategis yang berperan penting dalam membangun keunggulan kompetitif, terutama melalui logo sebagai repsentasi utama citra dan makna merek. Logo tidak hanya berfungsi sebagai alat identifikasi dan diferensiasi, tetapi juga membentuk persepsi konsumen, mempengaruhi sikap, niat pembelian dan loyalitas merek. Penelitian ini bertujuan menganalisis lima logo merek waralaba fried chicken di Indonesia serta peran logo bisa berdampak bagi keunggulan waralaba. Penelitian ini mengunakan pendekan kualitatif dengan menggunakan metode komparatif dengan melibatkan 51 mahasiswa ekonomi di Kota Medan. Hasil penelitian menunjukan karakteristik merek: kualitas produk, brand equity, efektivitas kampaye pemasaran dan harga muncul sebagai dimensi yang membentuk daya saing merek dan sensitivitas konsumen, sehinga KFC bisa menjadi yang terbesar di Indonesia.
Co-Authors Dian Inda Sari Fadly, Muhammad Rizky Falisha, Ayla Putri Gramba, Visensia Ane Koestiawan, Eka Audiva Wulan Darianti, Wulan