Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MANAJEMEN DEWANTARA
Nova, Marzenda
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE DECISIONS NADHEERA LUXURY MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN PERCEIVED CREDIBILITY Nova, Marzenda; Roosdhani, Mohamad Rifqy
MANAJEMEN DEWANTARA Vol 10 No 2 (2026): MANAJEMEN DEWANTARA
Publisher : Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30738/md.v10i2.22271

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan guna mengevaluasi dampak penggunaan dukungan selebritas terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk bermerek Nadheera Luxury, dengan menempatkan persepsi kualitas dan persepsi kredibilitas sebagai variabel perantara. Pendekatan yang diaplikasikan adalah riset kuantitatif melalui penyebaran kuesioner secara daring yang melibatkan 120 partisipan. Data yang terkumpul kemudian dievaluasi menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) via perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil analisis membuktikan bahwa dukungan selebritas secara langsung memberikan efek positif dan signifikan pada persepsi kualitas, kredibilitas, serta keputusan pembelian akhir. Lebih lanjut, kedua variabel mediator tersebut terbukti krusial dalam menjembatani hubungan antara promosi selebritas dan niat beli konsumen. Temuan riset ini menyumbangkan wawasan penting bagi literatur manajemen pemasaran, sekaligus membuktikan bahwa strategi pemilihan figur publik yang tepat mampu mendongkrak persepsi mutu dan kepercayaan, yang bermuara pada peningkatan transaksi finansial perusahaan.
Co-Authors Mohamad Rifqy Roosdhani