Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Putri, Andhini Dwi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Strategi Keterbatasan Produk (Scarcity) dan Batas Waktu (Urgency) terhadap Perilaku FOMO Konsumen dan Dampaknya pada Pembelian Impulsif pada Platform Shopee Putri, Andhini Dwi; Curatman, Aang
Bisnis-Net Vol 9, No 1: MEI 2026
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/bn.v9i1.8704

Abstract

Tujuannya berupa menganalisis pengaruh strategi pemasaran batasan produk ( kelangkaan ) dan batas waktu ( urgensi ) atas pembelian impulsif dengan Fear of Missing Out (FOMO) menjadi mediator platform Shopee. Melalui pendekatan kuantitatif asosiatif, data dikumpulkan melalui kuesioner pada 150 partisipan Generasi Z di Kota Cirebon dan dianalisis menggunakan regresi berganda bertahap serta uji mediasi Baron & Kenny. Temuan melihatkan  kelangkaan  berpengaruh positif signifikan langsung atas pembelian impulsif, sedangkan  urgensi  tidak. Namun, kedua strategi tersebut terbukti signifikan memicu FOMO, yang selanjutnya mendorong pembelian impulsif. Temuan kunci mengungkap bahwa FOMO berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan  kelangkaan –pembelian impulsif dan sebagai mediator penuh dalam hubungan  urgensi –pembelian impulsif, sehingga mengkonfirmasi validitas kerangka  Stimulus-Organism-Response  (SOR) konteks belanja berani di Indonesia.Kata Kunci:  Kelangkaan, Urgensi, Fear of Missing Out (FOMO), Pembelian Impulsif, Shopee, SOR. 
Co-Authors Curatman, Aang