Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Aziqro, Nisa Tazqia
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH HARGA DAN PROMO DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN GOFOOD: STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS CIPASUNG TASIKMALAYA Aziqro, Nisa Tazqia; Rahayu, Isyana
Bisnis-Net Vol 9, No 1: MEI 2026
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/bn.v9i1.8685

Abstract

Persaingan antarplatform seperti GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood semakin ketat melalui strategi harga dan promo diskon, khususnya pada kalangan mahasiswa yang sensitif terhadap harga dan promo diskon. Namun, keputusan pembelian mahasiswa pada layanan OFD masih bersifat fluktuatif dan kajian terdahulu menunjukkan bahwa pengaruh harga serta promo diskon terhadap keputusan pembelian dapat berbeda bergantung pada karakteristik konsumen dan objek penelitian. Penelitian ini mengkaji bagaimana harga dan promo diskon memengaruhi pembelian layanan GoFood yang dilakukan oleh mahasiswa. Pengumpulan data dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Subjek penelitian terdiri atas mahasiswa aktif Universitas Cipasung Tasikmalaya yang memiliki pengalaman menggunakan layanan GoFood. Penentuan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Kuesioner skala Likert untuk mengumpulkan data yang kemudian dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor harga dan promo diskon keduanya secara signifikan dan menguntungkan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli.  Namun demikian, promo diskon cenderung memberikan pengaruh yang lebih besar dibandingkan harga dalam mendorong terjadinya pembelian.
Co-Authors Isyana Rahayu, Isyana