Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.562
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Bisinis Digital Ulil Albab
Yudi Setia Rachmanda
Universitas Cipasung Tasikmalaya, Indonesia
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Library & Information Science Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
PERAN KEPERCAYAAN MEREK DALAM KREDIBILITAS KONTEN REVIEW   GADGETIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  SMARTPHONE ANDROID GENERASI Z TASIKMALAYA Moh Hasyim Asy Ari; Yudi Setia Rachmanda
Jurnal Bisnis Digital Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Bisnis Digital, Vol. 4 No. 1 Mei 2026
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Muhammadiyah Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52060/j-bisdig.v4i1.4201

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan YouTube sebagai sumber informasi dalam keputusan pembelian smartphone pada Generasi Z. Penelitian bertujuan menganalisis pengaruh kredibilitas konten review kanal YouTube GadgetIn terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian smartphone Android pada Generasi Z di Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian sebanyak 153 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas konten review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta kepercayaan merek. Namun, kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan belum mampu memediasi hubungan antara kredibilitas konten review dan keputusan pembelian. Penelitian ini menyarankan perusahaan smartphone untuk memanfaatkan strategi pemasaran berbasis konten digital melalui kolaborasi dengan reviewer teknologi yang kredibel guna meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran dan keputusan pembelian konsumen.
PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE PERSIB DI PLATFORM SHOPEE DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Ahmad Mu'awwil Awwil; Yudi Setia Rachmanda
Jurnal Bisnis Digital Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Bisnis Digital, Vol. 4 No. 1 Mei 2026
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Muhammadiyah Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52060/j-bisdig.v4i1.4214

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian merchandise Persib di Shopee dengan brand trust sebagai variabel mediasi. Masalah utama penelitian adalah tingginya ketidaksesuaian produk (85,4%) dan maraknya barang palsu (79,6%) yang mengancam kepercayaan Bobotoh. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal, survei online dilakukan kepada 103 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan SmartPLS 4. Hasil menunjukkan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,782) dan brand trust (β = 0,927). Brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (β = 0,200$) dan memediasi hubungan secara parsial (efek tidak langsung = 0,186). Hubungan lemah pada brand trust dipengaruhi oleh dominasi loyalitas emosional dan identitas kelompok suporter yang mengesampingkan risiko produk. Penelitian merekomendasikan manajemen Persib dan penjual resmi meningkatkan pengawasan kualitas dan jaminan keaslian produk untuk memperkuat kepercayaan konsumen
Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Impulsive Buying Melalui Fomo Sebagai Variabel Mediasi Neng sopiah; Yudi Setia Rachmanda; Alvin Nur Arifah; Aditia Abdurachman
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 8: Juli 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i8.18094

Abstract

Fenomena kenaikan tindakan belanja impulsif pada kelompok Generasi Z menjadi landasan utama studi ini, terutama akibat ekspansi media sosial dan strategi pemasaran lewat tokoh terkenal. Riset ini bertujuan mengevaluasi dampak dukungan selebriti terhadap perilaku belanja spontan melalui peran perantara rasa takut tertinggal (FOMO) bagi konsumen Generasi Z pengguna produk perawatan kulit El-Formula di wilayah Indonesia. Peneliti menjalankan paradigma kuantitatif dengan menghimpun data survei dari 120 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Peneliti melaksanakan proses analisis data menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS versi keempat. Temuan riset membuktikan bahwa promosi melalui figur ternama memberikan kontribusi positif serta berarti bagi terciptanya pembelian impulsif. Di samping itu, variabel dukungan tokoh publik juga memicu peningkatan rasa khawatir akan ketertinggalan tren secara signifikan. Berikutnya, kondisi psikologis rasa takut tertinggal tersebut mendorong frekuensi belanja spontan dengan arah positif dan bermakna. Terakhir, variabel rasa takut tertinggal (FOMO) secara aktif menjembatani korelasi antara dukungan selebriti dan tindakan pembelian tanpa rencana.
Co-Authors Aditia Abdurachman Ahmad Mu'awwil Awwil Alvin Nur Arifah Moh Hasyim Asy Ari Neng sopiah