Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum
Ida Bagus Putu Mahendra
Fakultas Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Niat Beli Pada UMKM Sektor Kuliner di Singaraja Foodcourt Ida Bagus Putu Mahendra; Komang Endrawan Sumadi Putra
Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial, Hukum & Politik Vol 4 No 3 (2026): 2026
Publisher : Yayasan pendidikan dzurriyatul Quran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61104/alz.v4i3.6426

Abstract

Pesatnya perkembangan UMKM kuliner di Singaraja mendorong pelaku usaha menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif, salah satunya melalui influencer marketing dan penguatan brand image. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap niat beli konsumen pada UMKM sektor kuliner di Singaraja Foodcourt, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Sampel penelitian berjumlah 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, brand image, dan niat beli berada pada kategori tinggi. Secara simultan, influencer marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Secara parsial, influencer marketing dan brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Influencer marketing menjadi variabel yang paling dominan memengaruhi niat beli konsumen pada UMKM sektor kuliner di Singaraja Foodcourt.
Co-Authors Komang Endrawan Sumadi Putra