Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Dimas Arif Fathurahman
Universitas Jenderal Achmad Yani
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH RASA INSECURE TERHADAP MOTIVASI PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA GENERASI Z Dimas Arif Fathurahman; Edi Nurtjahjadi
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 6 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/awrkjp55

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rasa insecure terhadap motivasi pembelian produk skincare pada Generasi Z. Berbeda dengan penelitian sebelumnya yang terutama meneliti ketidakamanan dari perspektif psikologis, penelitian ini mengkajinya dari konteks perilaku konsumen dan pemasaran di kalangan Gen Z di Indonesia. Fenomena meningkatnya konsumsi skincare di kalangan anak muda tidak hanya didorong oleh tren kecantikan, tetapi juga oleh faktor psikologis seperti ketidakpercayaan diri. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini melibatkan 514 responden Generasi Z berusia 17–25 tahun yang menggunakan produk skincare. Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa rasa insecure berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi pada strategi pemasaran yang lebih empatik serta memperkuat literatur mengenai perilaku konsumen muda Indonesia dalam konteks industri kecantikan.
Co-Authors Edi Nurtjahjadi