Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Accounting and Finance Management (JAFM)
Mefi Adhavia
Program Studi Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Mengoptimalkan Big Data Marketing untuk Meningkatkan Purchase Intention melalui Brand Awareness pada Indibiz PT Telkom Mefi Adhavia; Sampurno Wibowo; Ganjar Moh. Disastra
Journal of Accounting and Finance Management Vol. 7 No. 2 (2026): Journal of Accounting and Finance Management (May - June 2026)
Publisher : DINASTI RESEARCH

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jafm.v7i2.3258

Abstract

Perkembangan digitalisasi menuntut UMKM untuk memanfaatkan data pelanggan dalam strategi pemasaran, namun belum optimalnya pemanfaatan data pemasaran menjadi kendala utama dalam mendorong niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Big Data Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi pada UMKM pengguna layanan Indibiz PT Telkom Indonesia. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring terhadap 115 responden pelaku UMKM dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui pemodelan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil pengujian membuktikan bahwa Big Data Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Namun, Big Data Marketing terbukti tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Purchase Intention. Temuan ini secara empiris mengonfirmasi terjadinya mekanisme mediasi penuh (Indirect-Only Mediation). Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis data tidak dapat memicu niat beli konsumen secara instan, melainkan mutlak memerlukan kesadaran merek yang kuat sebagai perantara untuk dapat secara efektif mengonversi strategi analisis data menjadi minat beli UMKM terhadap layanan Indibiz.
Co-Authors Ganjar Moh. Disastra Sampurno Wibowo