Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ)
Puspa Liza Ghazali
Sultan Zainal Abidin University
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Branding Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Daya Saing Produk UMKM Di Kota Medan Angelin Veronica; Jessica Tanjaya; Varen Jovanca Hung; Dede Ansyari Guci; Puspa Liza Ghazali
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 6 No. 1 (2025): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/ceej.v7i1.10109

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital branding dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap daya saing produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Medan. Digital branding berperan dalam membangun identitas merek secara online, sementara e-WOM menciptakan rekomendasi berbasis pengalaman konsumen yang dapat memengaruhi citra produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital branding dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing produk UMKM. Strategi digital branding membantu meningkatkan merek, loyalitas konsumen dan memperluas jangkauan pasar sedangkan e-WOM memberikan dampak signifikan melalui ulasan positif dan rekomendasi konsumen. Studi ini merekomendasikan UMKM untuk memaksimalkan platform digital sebagai bagian dari strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing di era digital.
Pengaruh Affiliate Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Di Kota Medan Fransisca Carmelia Siahaan; Dede Ansyari; Puspa Liza Ghazali
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 6 No. 5 (2025): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/ceej.v6i6.9385

Abstract

Penelitian ini berjudul "Pengaruh Affiliate Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM di Kota Medan." Rumusan Masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh affiliate marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen, khususnya pada sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang ada di Kota Medan. Latar belakang penelitian ini didorong oleh meningkatnya penggunaan media sosial dan semakin berkembangnya penggunaan strategi pemasaran digital, seperti affiliate marketing dan influencer marketing, yang diyakini dapat meningkatkan daya saing UMKM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kedua jenis pemasaran digital tersebut terhadap keputusan pembelian produk UMKM di Kota Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen UMKM di Kota Medan. Model penelitian adalah analisis regresi berganda untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antara variabel independen (affiliate marketing dan influencer marketing) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini mencakup teori pemasaran digital dan konsep affiliate marketing serta influencer marketing.
Co-Authors Angelin Veronica Dede Ansyari Dede Ansyari Guci Fransisca Carmelia Siahaan Jessica Tanjaya Varen Jovanca Hung