Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin
Intan Nirwana
Program Studi Manajemen, Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng, Sengkang, Indonesia
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Iklan Digital dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Hijab Bella Square Fuji Pratiwi; Intan Nirwana
ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin Vol. 4 No. 5 (2026): ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisplin, Mei 2026
Publisher : LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi 45 Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55681/armada.v4i5.2040

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan digital dan brand awareness terhadap niat beli konsumen pada produk Hijab Bella Square, dengan studi kasus pada mahasiswa Institut Lamaddukelleng. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain eksplanatori. Populasi penelitian mencakup 371 mahasiswa, di mana sampel sebanyak 78 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sementara analisis data menerapkan regresi linear berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen (t hitung = 3,981 > t tabel = 1,991 sig. = 0,000). Demikian pula, brand awareness terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (t hitung = 5,219 > t tabel = 1,991 sig. = 0,000). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai F hitung sebesar 40,771 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskan variasi niat beli sebesar 52,1%. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan strategi pemasaran digital dan kesadaran merek secara bersama-sama merupakan faktor kunci dalam meningkatkan minat beli konsumen di industri mode hijab.
Co-Authors Fuji Pratiwi