Pengaruh Iklan Digital dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Hijab Bella Square

Fuji Pratiwi (Program Studi Bisnis Digital, Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng, Sengkang, Indonesia)
Intan Nirwana (Program Studi Manajemen, Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng, Sengkang, Indonesia)

ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin
Vol. 4 No. 5 (2026): ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisplin, Mei 2026

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan digital dan brand awareness terhadap niat beli konsumen pada produk Hijab Bella Square, dengan studi kasus pada mahasiswa Institut Lamaddukelleng. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain eksplanatori. Populasi penelitian mencakup 371 mahasiswa, di mana sampel sebanyak 78 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sementara analisis data menerapkan regresi linear berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen (t hitung = 3,981 > t tabel = 1,991 sig. = 0,000). Demikian pula, brand awareness terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (t hitung = 5,219 > t tabel = 1,991 sig. = 0,000). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai F hitung sebesar 40,771 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskan variasi niat beli sebesar 52,1%. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan strategi pemasaran digital dan kesadaran merek secara bersama-sama merupakan faktor kunci dalam meningkatkan minat beli konsumen di industri mode hijab.