<![CDATA[Studi ini mengevaluasi kontribusi influencer marketing dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian produk KAHF di kalangan mahasiswa Universitas Cipasung sebagai representasi Generasi Z. Menggunakan desain kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden yang ditentukan via purposive sampling, data diolah menggunakan IBM SPSS 26 dengan serangkaian uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Temuan penelitian secara parsial menunjukkan bahwa influencer marketing t hitung 2,771; sig. 0,007 serta komunikasi pemasaran t hitung 6,065; sig. 0,000 memiliki dampak positif yang signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian secara nyata F hitung 98,666, dengan nilai koefisien determinasi (R2) mencapai 0,670. Hal ini mengindikasikan bahwa 67% variabilitas keputusan pembelian dipicu oleh kedua faktor tersebut, sementara 33% sisanya dipengaruhi oleh faktor eksternal lainnya. This study evaluates the contribution of influencer marketing and marketing communications to the purchasing decisions of KAHF products among Cipasung University students as representatives of Generation Z. Using a quantitative design through a survey of 100 respondents determined via purposive sampling, the data were processed using IBM SPSS 26 with a series of classical assumption tests and multiple linear regression. The partial research findings show that influencer marketing t count 2.771; sig. 0.007 and marketing communications t count 6.065; sig. 0.000 have a significant positive impact. Simultaneously, both variables significantly influence purchasing decisions with an F count of 98.666, with a coefficient of determination (R2) value of 0.670. This indicates that 67% of the variability in purchasing decisions is triggered by these two factors, while the remaining 33% is influenced by other external factors.]]>
