Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.845
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Strategic: Journal of Management Sciences Indonesian Journal of Management Science Mandiri: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Journal of Accounting, Management, Economics, and Business Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Jurnal Pengabdian Masyarakat Ekonomi dan Bisnis Digital
Isyana Rahayu
Universitas Cipasung Tasikmalaya
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 13 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 13 Documents
Search

 1   2 
Analisis Kelayakan Usaha Koperasi Siswa SMPN 1 Mangunreja: ANALISIS KELAYAKAN USAHA KOPERASI SISWA SMPN 1 MANGUNREJA Sita Sa’diah; Siti Annisa; Isyana Rahayu; Herdiyanti
Strategic: Journal of Management Sciences Vol. 4 No. 1 (2024): Strategic : Journal of Management Science
Publisher : Program Studi Magister Ilmu Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37403/strategic.v4i1.217

Abstract

Objektif. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis: 1) kelayakan bisnis dan pemasaran pada Koperasi Sekolah NESAMA dalam aspek hukum, lingkungan, pasar, teknis, manajemen, dan sumber daya manusia, serta keuangan; 2) Pengembangan bisnis dan pemasaran di Koperasi Sekolah NESAMA; 3) Rencana bisnis dan pemasaran untuk alat tulis sekolah dan berbagai jenis makanan ringan di Koperasi Sekolah NESAMA Metode Riset. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dalam metode deskriptif. . Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua aspek kelayakan menunjukkan hasil yang mengarah pada usaha ini layak untuk dikembangkan Kesimpulan. Koperasi NESAMA di SMPN 1 Mangunreja dapat mengembangkan dan mengimplementasikan rencana bisnis dalam rangka kemajuan berkelanjutan dalam penyediaan dan pemasaran alat tulis sekolah dan makanan ringan dari agar dapat menjadi lebih maju dan berkembang
Pengaruh Konten Digital Marketing dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Eiger Adventure Pada Mahasiswa Universitas Cipasung Feri Ferdiansyah; Isyana Rahayu
Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika Vol. 4 No. 1 (2026): Juni
Publisher : Antartika Media Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70052/jeba.v4i1.1356

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana citra merek dan konten pemasaran digital mempengaruhi loyalitas mahasiswa Universitas Cipasung terhadap produk Eiger Adventure. Meningkatnya penggunaan media digital dan pentingnya taktik pemasaran dalam menumbuhkan loyalitas pelanggan menjadi latar belakang penelitian ini. Pengambilan sampel bertujuan (purposive sampling) digunakan untuk memilih 94 responden, yang diberi kuesioner sebagai bagian dari prosedur penelitian kuantitatif. Data tersebut dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa materi pemasaran digital memiliki dampak yang menguntungkan dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Selain itu, citra merek memiliki dampak yang menguntungkan dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Menurut koefisien determinasi, 70,2% loyalitas pelanggan dapat dikaitkan dengan kedua faktor independen ini. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif dan citra merek yang kuat dapat meningkatkan loyalitas pelanggan secara signifikan.   The purpose of this study was to examine how brand image and digital marketing content influence the loyalty of Cipasung University students towards Eiger Adventure products. The increasing use of digital media and the importance of marketing tactics in fostering customer loyalty served as the background of this study. Purposive sampling was used to select 94 respondents, who were given a questionnaire as part of the quantitative research procedure. The data were analyzed using multiple linear regression with SPSS software. The results showed that digital marketing materials have a beneficial and significant impact on customer loyalty. In addition, brand image has a beneficial and significant impact on customer loyalty. According to the coefficient of determination, 70.2% of customer loyalty can be attributed to these two independent factors. These findings suggest that an effective digital marketing strategy and a strong brand image can significantly increase customer loyalty.
Pengaruh Influencer Marketing dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kahf Pada Generasi Z Mufid Ahmad Atturobi; Isyana Rahayu
Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika Vol. 4 No. 1 (2026): Juni
Publisher : Antartika Media Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70052/jeba.v4i1.1360

Abstract

Studi ini mengevaluasi kontribusi influencer marketing dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian produk KAHF di kalangan mahasiswa Universitas Cipasung sebagai representasi Generasi Z. Menggunakan desain kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden yang ditentukan via purposive sampling, data diolah menggunakan IBM SPSS 26 dengan serangkaian uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Temuan penelitian secara parsial menunjukkan bahwa influencer marketing t hitung 2,771; sig. 0,007 serta komunikasi pemasaran t hitung 6,065; sig. 0,000 memiliki dampak positif yang signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian secara nyata F hitung 98,666, dengan nilai koefisien determinasi (R2) mencapai 0,670. Hal ini mengindikasikan bahwa 67% variabilitas keputusan pembelian dipicu oleh kedua faktor tersebut, sementara 33% sisanya dipengaruhi oleh faktor eksternal lainnya.   This study evaluates the contribution of influencer marketing and marketing communications to the purchasing decisions of KAHF products among Cipasung University students as representatives of Generation Z. Using a quantitative design through a survey of 100 respondents determined via purposive sampling, the data were processed using IBM SPSS 26 with a series of classical assumption tests and multiple linear regression. The partial research findings show that influencer marketing t count 2.771; sig. 0.007 and marketing communications t count 6.065; sig. 0.000 have a significant positive impact. Simultaneously, both variables significantly influence purchasing decisions with an F count of 98.666, with a coefficient of determination (R2) value of 0.670. This indicates that 67% of the variability in purchasing decisions is triggered by these two factors, while the remaining 33% is influenced by other external factors.
Kredibilitas Influencer dan Sikap Merek Terhadap Minat Beli Smartphone Xiaomi di Sariwangi Tasikmalaya Atep Padlun; Isyana Rahayu
Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika Vol. 4 No. 1 (2026): Juni
Publisher : Antartika Media Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70052/jeba.v4i1.1362

Abstract

Persaingan industri smartphone di Indonesia semakin meningkat seiring munculnya berbagai merek yang menawarkan spesifikasi dan harga yang kompetitif. Kondisi tersebut menyebabkan perubahan perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pembelian smartphone, termasuk pada produk Xiaomi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana kredibilitas influencer dan sikap merek berdampak pada minat beli konsumen smartphone Xiaomi di Kecamatan Sariwangi, Kabupaten Tasikmalaya. Menggunakan metode kuantitatif dan survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden berdasarkan kriteria tertentu, data diperoleh melalui teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan program statistik IBM SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli untuk smartphone Xiaomi; temuan ini menunjukkan bahwa sebagian pelanggan cenderung skeptis terhadap promosi digital yang dilakukan oleh influencer. Di sisi lain, sikap merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pelanggan untuk smartphone Xiaomi; ini menunjukkan bahwa persepsi positif tentang merek Xiaomi dapat meningkatkan ketertarikan pelanggan.
Peran Personalized Marketing Berbasis Shio dan Brand Engagement pada Platform Gofood: Peran Mediasi Brand Trust Abdul Falah Rifaldi; Isyana Rahayu
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 4 No. 01 (2026): Mei 2026
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v4i01.1229

Abstract

Fenomena rendahnya loyalitas dan tingginya tingkat brand switching pada layanan online food delivery menjadi latar belakang utama penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand trust dalam memediasi hubungan antara strategi personalized marketing berbasis shio terhadap brand engagement pada platform GoFood.  Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-verifikatif. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden penghuni kos di Kabupaten Tasikmalaya yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, personalized marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust dan brand engagement. Selanjutnya, brand trust terbukti berperan sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam memperkuat hubungan antara strategi personalisasi dan keterlibatan merek. Nilai Goodness of Fit (GoF) sebesar 0,577 menunjukkan model penelitian memiliki tingkat kelayakan yang besar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi nilai budaya lokal, seperti Shio, ke dalam strategi personalisasi digital efektif dalam memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen. Temuan ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran digital mengenai pentingnya pendekatan psikografis berbasis budaya untuk menciptakan keunggulan kompetitif di industri layanan pesan antar makanan.
Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Publik Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pinkflash Pada Mahasiswa Tasikmalaya Sania Nurlaela; Isyana Rahayu
Indonesian Journal of Management Science Vol. 5 No. 1: Juni 2026
Publisher : Program Magister Manajemen Universitas Bhayangkara Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46821/ijms.v5i1.779

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk eyeshadow Pinkflash di Shopee pada mahasiswa di Kabupaten Tasikmalaya. Topik ini penting karena persaingan produk kosmetik yang semakin tinggi menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap kombinasi variabel citra merek dan kepercayaan merek dalam konteks produk kosmetik lokal yang dipasarkan secara online. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa peningkatan citra merek dan kepercayaan merek dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Implikasinya, perusahaan perlu memperkuat strategi branding dan membangun kepercayaan konsumen untuk meningkatkan daya saing di pasar.
Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Platform Tiktok Ulfa Elisa; Isyana Rahayu
Indonesian Journal of Management Science Vol. 5 No. 1: Juni 2026
Publisher : Program Magister Manajemen Universitas Bhayangkara Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46821/ijms.v5i1.790

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh live streaming dan content marketing terhadap permintaan produk Scarlett di platform TikTok pada masyarakat kabupaten Tasikmalaya. Penelitian ini di-pengaruhi oleh pertumbuhan pemasaran digital melalui media sosial, khususnya TikTok, yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan permintaan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, dengan sekitar 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner penyebaran menggunakan skala Likert. Teknik analisis data dilakukan menggunakan anlisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan content mar-keting berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pem-belian, baik secara persial maupun simultan. kesimpulan dalam penelitian ini adalah bahwa live streaming dan content marketing dapat mendorong keputusan pembelian namun dengan demikian, Live streaming dan content marketing perusahaan menjadi semakin efektif, yang meningkatkan minat konsumen terhadap produk Scarlett di platform TikTok.
Fondasi Bisnis Modern Fashion: Transformasi Keuangan Digital, Ekspansi Marketplace, dan Penguatan Brand Identity: Pengabdian Dheri Febiyani Lestari; Isyana Rahayu; Nurherawati; Sri Sudiarti; Herdiyanti; Della Apriani; Alfin Nur Arifah
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 5 No. 1 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 5 Nomor 1 (Juli 2026 -
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v5i1.7234

Abstract

UMKM DYORAKLIK di bidang fashion di Kelurahan Cibunigeulis, Kota Tasikmalaya, menghadapi kendala berupa belum optimalnya legalitas usaha, identitas merek, pencatatan keuangan digital, dan pemasaran yang masih konvensional. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas usaha melalui penguatan legalitas, transformasi keuangan digital, pemasaran digital, dan brand identity. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) berbasis pendampingan intensif selama Maret–Juni 2026 melalui tahapan observasi, perencanaan, implementasi, monitoring, evaluasi, dan pembiasaan. Pendampingan dilakukan hingga mitra mampu mengimplementasikan setiap program secara mandiri. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa UMKM DYORAKLIK berhasil memperoleh Nomor Induk Berusaha (NIB), memiliki company profile dan media promosi, menerapkan pencatatan keuangan digital, serta mengoptimalkan pemasaran melalui media sosial dan platform digital. Pendekatan PAR berbasis pendampingan terbukti meningkatkan kapasitas pengelolaan usaha, mendorong praktik bisnis yang lebih profesional, dan memperkuat daya saing UMKM secara berkelanjutan.
Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Green Trust sebagai Variabel Mediasi Isyana Rahayu; Muhamad Ansor
Mandiri : Jurnal Akuntansi dan Keuangan Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - Mei 2026
Publisher : Lembaga Riset Ilmiah, Yayasan Mentari Meraki Asa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59086/jak.v5i1.1630

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale dengan green trust sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Universitas Cipasung Tasikmalaya. Berlandaskan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory, green marketing diposisikan sebagai stimulus eksternal, green trust sebagai proses internal organisme, dan keputusan pembelian sebagai respons perilaku. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan desain cross-sectional terhadap 65 mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (β = 0,355; p = 0,001), green marketing berpengaruh positif terhadap green trust (β = 0,785; p = 0,000), green trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (β = 0,549; p = 0,000), dan green trust terbukti memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian (β = 0,431; p = 0,000). Model menjelaskan 73,5% varians keputusan pembelian (GoF = 0,536). Kontribusi teoritis penelitian ini terletak pada verifikasi mekanisme mediasi green trust dalam kerangka S-O-R pada konteks perguruan tinggi swasta di wilayah non-metropolitan Indonesia, yang selama ini belum banyak dieksplorasi dalam literatur perilaku konsumen hijau.   This study aims to analyze the influence of green marketing on purchasing decisions of Le Minerale products with green trust as a mediating variable among students of Cipasung University, Tasikmalaya. Based on the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory, green marketing is positioned as an external stimulus, green trust as an internal organism process, and purchasing decisions as a behavioral response. The study used an associative quantitative approach with a cross-sectional design on 65 students selected through purposive sampling. Data analysis was performed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results of the study indicate that green marketing has a positive effect on purchasing decisions (β = 0.355; p = 0.001), green marketing has a positive effect on green trust (β = 0.785; p = 0.000), green trust has a positive effect on purchasing decisions (β = 0.549; p = 0.000), and green trust is proven to mediate the effect of green marketing on purchasing decisions (β = 0.431; p = 0.000). The model explains 73.5% of the variance in purchasing decisions (GoF = 0.536). The theoretical contribution of this study lies in verifying the mediation mechanism of green trust within the S-O-R framework in the context of private universities in non-metropolitan areas of Indonesia, which has not been widely explored in the green consumer behavior literature.
Pengaruh Etika Bisnis dan Ulasan Online terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada E-Commerce dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi: Studi Kasus Pengguna Shopee di Tasikmalaya Sidiq Mu'min; Isyana Rahayu
Journal of Accounting, Management, Economics, and Business (ANALYSIS) Vol. 4 No. 3 (2026)
Publisher : Edupedia Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56855/analysis.v4i3.2068

Abstract

Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh etika bisnis dan ulasan online terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan e-commerce, khususnya Shopee, serta pentingnya faktor kepercayaan dalam transaksi online yang dipengaruhi oleh etika bisnis dan informasi dari ulasan konsumen. Metodologi – Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden pengguna Shopee di Kabupaten Tasikmalaya . Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS. Temuan – Hasil penelitian menunjukkan bahwa etika bisnis berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen, sedangkan ulasan online memiliki pengaruh yang lebih lemah. Kepercayaan konsumen terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan konsumen mampu memediasi pengaruh etika bisnis terhadap keputusan pembelian, namun tidak secara signifikan memediasi pengaruh ulasan online. Hal ini menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen menjadi faktor kunci dalam mendorong keputusan pembelian di e-commerce. Kebaruan – Penelitian ini memberikan kontribusi dengan mengintegrasikan variabel etika bisnis dan ulasan online secara simultan terhadap keputusan pembelian melalui peran mediasi kepercayaan konsumen dalam konteks pengguna Shopee di daerah non-perkotaan. Signifikansi – Hasil penelitian ini bermanfaat bagi pelaku bisnis e-commerce, khususnya penjual di Shopee, dalam meningkatkan kepercayaan konsumen melalui penerapan etika bisnis yang baik. Selain itu, penelitian ini juga relevan bagi akademisi dan peneliti sebagai referensi dalam pengembangan studi perilaku konsumen digital.
Co-Authors Abdul Falah Rifaldi Alfin Nur Arifah Alfin Atep Padlun Della Apriani Dewi Ratnasari Astuti Dheri Febiyani Lestari Eka Putri Maulidia Feri Ferdiansyah Herdiyanti Iis Farhatus Salamah Mufid Ahmad Atturobi Muhamad Ansor Nurherawati Ramdani Alfalah Retno Dyah Pekerti Rina madyasari Sania Nurlaela Sidiq Mu'min Sita Sa’diah Siti Annisa Sudiarti, Sri Ulfa Elisa