Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia
Hafsah Al faidah
Institut Agama Islam Nahdhatul Ulama Tuban
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Pemasaran Paket Umrah PT Mutiara Amanah Perspektif Integrated Marketing Communication Hafsah Al faidah; Jauharotina Alfadhilah
Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia Vol. 1 No. 3 (2026): Edisi: April-Juni
Publisher : Pustaka Bangsa Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri perjalanan ibadah umrah di Indonesia terus berkembang seiring meningkatnya minat masyarakat, sehingga mendorong biro perjalanan seperti PT Mutiara Amanah untuk mengoptimalkan strategi pemasaran. Penelitian ini menganalisis implementasi pemasaran (live TikTok dan sosialisasi) dalam perspektif IMC serta mengidentifikasi kesenjangan antara praktik lapangan dan prinsip keterpaduan IMC. Menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus pada Kantor Cabang PT Mutiara Amanah, penelitian ini menelaah strategi pemasaran secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kantor cabang menerapkan dua strategi utama, yaitu live TikTok dan sosialisasi langsung di berbagai lokasi strategis di Kota Tuban. Kedua strategi tersebut dilakukan bergantian untuk menjangkau calon jamaah dari beragam segmen. Analisis menunjukkan bahwa penerapan IMC berada pada tahap berkembang menuju integrasi penuh. Dengan demikian, strategi pemasaran yang diterapkan telah mencerminkan prinsip IMC meski masih memerlukan peningkatan pada perencanaan terpadu.
Co-Authors Jauharotina Alfadhilah