Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Management Science
Ulfa Elisa
Universitas Cipasung Tasikmalaya
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Platform Tiktok Ulfa Elisa; Isyana Rahayu
Indonesian Journal of Management Science Vol. 5 No. 1: Juni 2026
Publisher : Program Magister Manajemen Universitas Bhayangkara Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46821/ijms.v5i1.790

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh live streaming dan content marketing terhadap permintaan produk Scarlett di platform TikTok pada masyarakat kabupaten Tasikmalaya. Penelitian ini di-pengaruhi oleh pertumbuhan pemasaran digital melalui media sosial, khususnya TikTok, yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan permintaan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, dengan sekitar 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner penyebaran menggunakan skala Likert. Teknik analisis data dilakukan menggunakan anlisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan content mar-keting berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pem-belian, baik secara persial maupun simultan. kesimpulan dalam penelitian ini adalah bahwa live streaming dan content marketing dapat mendorong keputusan pembelian namun dengan demikian, Live streaming dan content marketing perusahaan menjadi semakin efektif, yang meningkatkan minat konsumen terhadap produk Scarlett di platform TikTok.
Co-Authors Isyana Rahayu