Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan
Rahmah Indrianingsih
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Budi Bakti
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Eiger di Kabupaten Bogor Rahmah Indrianingsih; B. Retno Pratiwi Sakti
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan Vol. 7 No. 4 (2026): October
Publisher : Penerbit Jurnal Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53697/emak.v7i4.4099

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana gaya hidup dan promosi online memengaruhi keputusan pembelian pada produk Eiger di Kabupaten Bogor. 100 responden disurvei menggunakan metodologi sampel non-probabilitas berdasarkan strategi pengambilan sampel bertujuan. Metode analisis data dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji hipotesis (uji F dan t), dan R kuadrat yang disesuaikan, yang merupakan ukuran koefisien determinasi. Penelitian menemukan bahwa meskipun gaya hidup tidak secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, promosi online memengaruhinya secara positif dan signifikan secara statistik. Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan membeli ketika gaya hidup dan promosi online digunakan bersama-sama. Perusahaan diharapkan dapat mengoptimalkan strategi promosi online melalui media sosial, periklanan digital, dan konten yang menarik karena terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penyesuaian terhadap gaya hidup konsumen perlu dilakukan agar produk dan strategi pemasaran lebih sesuai dengan tren pasar. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengkaji kembali variabel gaya hidup dengan pendekatan atau indikator yang berbeda guna memperoleh hasil yang lebih akurat.
Co-Authors B. Retno Pratiwi Sakti