Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research
Novelia Sagita
Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH, Bengkulu
Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Moderasi Budaya Konsumen pada Pengaruh Packaging, Positioning Strategy, dan Co-Branding terhadap Preferensi Konsumen Beras Merah Organik Tropicana Slim di Kota Bengkulu Novelia Sagita; M. Noor Armi; Veny Puspita
Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research Vol. 4 No. 2 (2026): April - Juni
Publisher : Institute of Advanced Knowledge and Science

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijim.v4i2.981

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh packaging, positioning strategy, dan co-branding terhadap preferensi konsumen Beras Merah Organik Tropicana Slim di Kota Bengkulu, serta menguji peran budaya konsumen sebagai variabel moderasi. Permasalahan penelitian berpangkal pada rendahnya penetrasi produk beras merah organik di pasar domestik meskipun tren gaya hidup sehat terus meningkat. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif eksplanatori dengan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 3. Sampel sebanyak 125 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling dari populasi konsumen dewasa di Kota Bengkulu. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert 1-5. Hasil penelitian menunjukkan bahwa packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen (β = 0,297; T = 4,774; p = 0,000), positioning strategy berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,319; T = 4,796; p = 0,000), dan co-branding berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,209; T = 3,747; p = 0,000). Budaya konsumen terbukti memoderasi pengaruh packaging (β = 0,333; T = 4,144; p = 0,000), co-branding (β = 0,168; T = 2,192; p = 0,029), dan positioning strategy (β = 0,147; T = 2,179; p = 0,030) terhadap preferensi konsumen. Nilai R-square sebesar 0,557 menunjukkan bahwa variabel dalam model mampu menjelaskan 55,7% variasi preferensi konsumen. Disimpulkan bahwa ketiga strategi pemasaran tersebut dan peran moderasi budaya konsumen merupakan determinan penting dalam membentuk preferensi konsumen terhadap produk beras merah organik.
Co-Authors M. Noor Armi Puspita, Veny