Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IJEMA
Muhamad Abiyyu Zehan Aqila
Universitas Padjadjaran

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dampak User-Generated Content Terhadap Brand Equity Dalam Membentuk Niat Pembelian Pada Brand Makanan Dan Minuman Di Tiktok Muhamad Abiyyu Zehan Aqila; Muhammad Aqshel Revinzky
Indonesian Journal of Economics Management and Accounting Vol. 1 No. 5 (2023): IJEMA - Mei 2024
Publisher : PT. INOVASI TEKNOLOGI KOMPUTER

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pesatnya penggunaan media sosial mengharuskan para pelaku brand makanan dan minuman di Indonesia untuk beradaptasi dengan melakukan pemasaran di TikTok. Di waktu yang bersamaan, terjadi influencer fatigue dimana penguna media sosial merasa jenuh dengan kemunculan influencer dan User-Generated Content dianggap menjadi solusi atas fenomena tersebut. Dengan begitu, penelitian ini bertujuan untuk melihat dampak user-generated content terhadap brand equity dalam membentuk niat pembelian. Penelitian ini mengadopsi metode kuantitatif dengan menganalisis data primer dari 104 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online. Data yang sudah terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan metode Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil analisis menemukan bahwa user-generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity, serta brand equity memengaruhi niat pembelian secara signifikan. Namun, pengaruh langsung user-generated content terhadap niat pembelian tidak signifikan, sehingga hipotesisnya ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa user-generated content memengaruhi niat pembelian secara tidak langsung melalui brand equity sebagai mediator
Co-Authors Muhammad Aqshel Revinzky