Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IJEMA
Dina Elfarida
Universitas Padjadjaran

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Credibility terhadap Trust in Influencer dan Purchase Intention Konsumen pada Beauty Product di Shop Tokopedia Dina Elfarida; Rita Komaladewi
Indonesian Journal of Economics Management and Accounting Vol. 2 No. 3 (2025): IJEAM - Maret 2025
Publisher : PT. INOVASI TEKNOLOGI KOMPUTER

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Keraguan konsumen terhadap kredibilitas influencer menjadi tantangan dalam mendorong keputusan pembelian melalui influencer marketing. Penelitian ini menganalisis pengaruh influencer credibility terhadap trust in influencer dan purchase intention konsumen pada beauty product di Shop Tokopedia, serta peran mediasi trust in influencer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 204 responden wanita berusia 18-34 tahun, pengguna TikTok, dan mengikuti beauty influencer di TikTok, yang dianalisis menggunakan SEM dengan SmartPLS 4. Hasil menunjukkan influencer credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap trust in influencer dan purchase intention konsumen. Selain itu, trust in influencer juga memediasi pengaruh tersebut, meskipun perbedaan antara pengaruh langsung dan mediasi relatif kecil. Kepercayaan tetap elemen kunci dalam membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen dan mendorong niat beli. Oleh karena itu, peningkatan kredibilitas influencer dan kepercayaan konsumen menjadi strategi utama untuk meningkatkan efektivitas influencer marketing
Co-Authors Rita Komaladewi