Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Edunomika (JIE)
Efi Sovia Rahma Putri
Universitas Sains dan Teknologi Komputer
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Determinan Purchase Decision di E-commerce Perspektif Electronic Word of Mouth (E-WOM), Brand Awarenesss, dan Social Media Marketing Efi Sovia Rahma Putri; Edwin Zusrony; Robby Andika Kusumajaya
JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA Vol. 10 No. 2 (2026): EDUNOMIKA
Publisher : ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/jie.v10i2.19600

Abstract

Riset ini memiliki tujuan untuk mengetahui determinan faktor Purchase Decision yang dipengaruhi oleh E-WOM, Brand Awarenesss, dan Social Media Marketing. Riset memakai pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik sampling memakai purposive sampling yang melibatkan 60 responden Gen Z pengguna aktif e-commerce di Kabupaten Semarang. Pengumpulan data primer melalui kuesioner dengan penilaian parameter memakai skala likert 1-5. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda yang dibantu pengolahan datanya dengan aplikasi SmartPLS 4.1.1.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM, Brand Awarenesss, dan Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara uji parsial dan uji simultan. Temuan ini memperkuat temuan pengelolaan Social Media Marketing serta E-WOM yang konsisten akan membuat Brand Awareness produk yang kuat dan akan membangun kepercayaan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk melalui e-commerce.
Co-Authors Edwin Zusrony Kusumajaya, Robby Andika