Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan
Gabriel Hans Valentino Westenberg Munthe
Universitas Sumatera Utara
Humanities Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Awareness dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mixue di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara: Penelitian Yobel Pascal Zebua; Gabriel Hans Valentino Westenberg Munthe; Arif Mulki Alfiza Hutasuhut; Yossie Rossanty; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 4 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 4 Tahun 2026
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i4.6930

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh brand awareness dan social media marketing terhadap minat beli produk Mixue pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara menggunakan 120 sampel dengan purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang mengenal Mixue dan pernah terpapar promosi merek tersebut di media sosial. Hasil penelitian mengonfirmasi bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. social media marketing juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berkontribusi signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,423 menunjukkan bahwa 42,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh brand awareness dan social media marketing, sedangkan 57,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Co-Authors Arif Mulki Alfiza Hutasuhut Siregar, Onan Marakali Yobel Pascal Zebua Yossie Rossanty