Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal GREENOMIKA
shefyla
Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
How Short Form Video Affects Purchase Intention : The Role of Trust in Mediating Purchase Intention toward Product of Mother of Pearl shefyla; Edita Rachma Kamila
GREENOMIKA Vol. 8 No. 1 (2026): GREENOMIKA
Publisher : Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55732/unu.gnk.2026.08.1.10

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh short form video terhadap purchase intention pada produk Mother of Pearl dengan trust sebagai variabel mediasi. Peneltian ini mengunakan dimensi yang ada pada short form video meliputi usefulness, ease of use, dan entertain sebagai variabel independen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 189 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan PLS-SEM dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usefulness, ease of use, dan entertain berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan trust. Namun, trust tidak berpengaruh langsung terhadap purchase intention, tetapi berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan tersebut. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen terbentuk melalui pengalaman dalam memahami dan menikmati konten. Oleh karena itu, konten yang informatif, mudah dipahami, dan menarik menjadi faktor penting dalam meningkatkan niat beli.
Co-Authors Edita Rachma Kamila