<![CDATA[Kemajuan teknologi digital telah memberikan dampak yang besar terhadap perubahan pola transaksi serta perilaku konsumen di era modern saat ini. Kehadiran marketplace modern mempermudah masyarakat dalam melakukan kegiatan jual beli dengan lebih cepat, praktis, dan efisien. Namun demikian, perkembangan marketplace yang semakin dominan juga menjadi tantangan bagi koperasi dan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menjaga daya saing di tengah persaingan pasar digital yang semakin ketat.Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi digitalisasi yang dapat diterapkan oleh koperasi dan UMKM dalam menghadapi dominasi marketplace modern. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik studi literatur, yaitu mengumpulkan data dari berbagai sumber seperti jurnal, artikel ilmiah, dan referensi lain yang relevan.Hasil kajian menunjukkan bahwa upaya digitalisasi koperasi dan UMKM dapat dilakukan melalui beberapa strategi, di antaranya pemanfaatan media sosial sebagai media promosi, penggunaan platform e-commerce, peningkatan kompetensi sumber daya manusia di bidang teknologi digital, serta pengembangan inovasi produk dan layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen. Dengan menerapkan strategi digitalisasi secara tepat, koperasi dan UMKM diharapkan mampu meningkatkan daya saing serta tetap bertahan dalam menghadapi perkembangan ekonomi digital yang terus berkembang. AbstractThe advancement of digital technology has significantly impacted changes in transaction patterns and consumer behavior in the modern era. The presence of modern marketplaces has made it easier for people to conduct buying and selling activities in a faster, more practical, and efficient manner. However, the increasing dominance of these marketplaces also poses challenges for cooperatives and Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in maintaining their competitiveness amid intensifying digital market competition.This study aims to examine digitalization strategies that can be implemented by cooperatives and MSMEs in response to the dominance of modern marketplaces. The research method employed is a descriptive qualitative approach using a literature study, which involves collecting data from journals, scientific articles, and other relevant sources.The findings indicate that digitalization efforts for cooperatives and MSMEs can be carried out through several strategies, including the utilization of social media as a promotional tool, the use of e-commerce platforms, improving human resource competencies in digital technology, and developing product and service innovations based on consumer needs. By implementing appropriate digitalization strategies, cooperatives and MSMEs are expected to enhance their competitiveness and sustain their existence in the rapidly evolving digital economy.]]>
