Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Nusantara Journal of Multidisciplinary Science
Nakhwatunnisa Dhiya’ulhaq
Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung
Religion Humanities Computer Science & IT Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Storytelling Marketing Pada Konten Tiktok Sajodo Snack Sebagai Strategi Komunikai Pemasaran Dalam Memabangun Branding Produk UMKM Nakhwatunnisa Dhiya’ulhaq; Arribah Auliani; Najwa Fitria Kusumawardhani; Mursidin
Nusantara Journal of Multidisciplinary Science Vol. 3 No. 11 (2026): NJMS - Juni 2026
Publisher : PT. Inovasi Teknologi Komputer

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong usaha kecil dan menengah (UKM) untuk memanfaatkan strategi pemasaran yang tidak hanya berorientasi pada promosi, tetapi juga membangun identitas merek melalui penyampaian cerita yang autentik. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi storytelling pada akun TikTok Sajodo Snack serta mengkaji perannya dalam membentuk identitas merek. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan objek penelitian berupa konten video pada akun TikTok Sajodo Snack. Data dikumpulkan melalui observasi nonpartisipan terhadap konten yang diunggah serta pencatatan unsur visual, narasi, dan bentuk interaksi yang ditampilkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi storytelling diterapkan melalui penyajian proses produksi, perjalanan pengembangan usaha, serta komunikasi yang autentik dengan audiens. Strategi tersebut mampu memperkuat citra merek dengan membangun kedekatan emosional, meningkatkan kepercayaan konsumen, dan menciptakan persepsi positif terhadap produk. Dengan demikian, storytelling pada platform TikTok menjadi strategi pemasaran digital yang efektif bagi UKM dalam membangun identitas merek sekaligus memperkuat hubungan dengan konsumen
Co-Authors Arribah Auliani Mursidin Najwa Fitria Kusumawardhani