<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk sprei Lady Rose di Ramayana Ciputat secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang bersifat asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ramayana Ciputat Dengan sampel sebanyak 98 responden, teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 30. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 1,564 + 0,608 X1., koefisien korelasisebesar0,795. Nilai koefisien determinasi sebesar63,3%. Hasil uji t hitung 12,863 > tabel1,661 dengansignifikan 0,001 < 0,05 yang artinya Ha1 diterima dan Ho1 ditolak. Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 6,083 + 0,479 X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,653. Nilai koefisien determinasi sebesar42,6%. Hasil uji t hitung 8,445 > tabel1,661 dengan signifikan 0,001< 0,05 yang artinya Ha2 diterima dan Ho2 ditolak. Brand image dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y = 1,343 + 0,560 X1 + 0,058 X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,797. nilai koefisien determinasi sebesar 63,5%. Hasil uji f dibuktikan nilai f hitung 82,734 > ftabell 3,09 dengannilai signifikan 0,001 < 0,05 yang artinya Ho3 ditolak dan Ha3 diterima. ]]>
