Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan
Talamati, Mustari
Unknown Affiliation
Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM KERAJINAN TANGAN KOTAMOBAGU Talullembang, Rovinus; Talamati, Mustari; Hullah, Abdurrahman Rigel
Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan Vol. 15 No. 02 (2026): Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan
Publisher : Program Studi Manajemen Pemerintahan dan Keuangan Daerah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22437/jmk.v15i02.57944

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran inovasi produk dan pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing UMKM kerajinan tangan di Kotamobagu. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan terdiri atas pelaku UMKM, pengrajin, konsumen, pendamping UMKM, dan pengelola komunitas UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk dilakukan melalui pengembangan desain, diversifikasi produk, penyesuaian warna dan ukuran, pemanfaatan bahan lokal, serta perbaikan kemasan. Pemasaran digital dilakukan melalui WhatsApp Business, Facebook, Instagram, TikTok, dan marketplace, meskipun pemanfaatannya belum merata. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa inovasi produk berperan menciptakan diferensiasi dan nilai tambah, sedangkan pemasaran digital memperluas jangkauan pasar, meningkatkan visibilitas produk, dan memperkuat komunikasi pelanggan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa daya saing UMKM kerajinan tangan Kotamobagu memerlukan integrasi kreativitas produk, penguatan merek, kualitas kemasan, literasi digital, dan pemanfaatan platform online secara konsisten.  Kata kunci: inovasi produk; pemasaran digital; daya saing; UMKM; kerajinan tangan  
Co-Authors Hullah, Abdurahman Rigel Talullembang, Rovinus