Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN)
Salvado Andriano
Universitas Negeri Surabaya
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER PADA ANGGOTA MAPALA DI SURABAYA Salvado Andriano; Putri Hestiningrum
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Vol. 14 No. 1 (2026)
Publisher : Program Studi Pendidikan Tata Niaga Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh brand image, brand trust, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Eiger di kalangan anggota MAPALA Surabaya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kebutuhan masyarakat akan perlengkapan outdoor yang terus berkembang seiring dengan semakin populernya aktivitas alam bebas di tengah masyarakat. Secara metodologis, penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif melalui metode survei dengan melibatkan 130 orang responden sebagai sampel penelitian. Proses analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linear berganda dengan memanfaatkan perangkat lunak SPSS. Hasil pengujian mengungkapkan bahwa brand image terbukti berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Berbeda dengan hal tersebut, brand trust dan brand awareness justru tercatat memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi sebesar 94,2%. Lebih jauh, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa brand trust merupakan variabel yang paling dominan pengaruhnya dalam membentuk keputusan pembelian produk Eiger di kalangan anggota MAPALA Surabaya.
Co-Authors Putri Hestiningrum