Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of multidisipline and Equality
Nandah Ardilah
Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH FLASH SALE, INFLUENCER, DAN LIVE STREAMING SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE LOKAL (STUDI PADA MAHASISWA UIN RADEN FATAH PALEMBANG) Afifah Zahira; Maila Syafitri; Nur Aini; Hani Atiah Nurhasanah; Nandah Ardilah
Journal of Multidiscipline and Equality Vol. 3 No. 1 (2026): Journal of Multidiscipline and Equality
Publisher : CV. Cendekiawan Muda Sriwijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70656/jme.v3i1.721

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale, influencer, dan live streaming Shopee terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal pada mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal dengan nilai T-statistics sebesar 8,633 dan P-values sebesar 0,000. Sementara itu, influencer dan live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-values masing-masing sebesar 0,767 dan 0,163. Nilai R-square sebesar 0,772 menunjukkan bahwa variabel flash sale, influencer, dan live streaming mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 77,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, flash sale menjadi strategi pemasaran digital yang paling efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian produk skincare lokal pada mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang.
Co-Authors Afifah Zahira Hani Atiah Nurhasanah Maila Syafitri Nur Aini