Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesia Economic Journal
Zahara Siregar
Universitas Islam Riau
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing, TikTok Ads, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM pada Generasi Z Sufian Hamim; Imam Hanafi; Zahara Siregar; Reva Sasckya Mecka; Anggun Sahputri
Indonesia Economic Journal Vol. 2 No. 1 (2026): JANUARI-JUNI
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/ehwycb96

Abstract

Penelitian ini membahas bagaimana Digital Marketing, TikTok Ads, dan Influencer Marketing memengaruhi keputusan pembelian produk UMKM di kalangan Generasi Z. Studi ini menggunakan metode literature review dan mengkaji dua puluh jurnal nasional dan internasional yang relevan. Fokus pada Generasi Z bukan tanpa alasan—mereka adalah pengguna media sosial terbesar dan punya ikatan erat dengan TikTok. Dari hasil pembahasan, Digital Marketing ternyata efektif meningkatkan akses informasi, interaksi, dan kesadaran merek UMKM. TikTok Ads juga punya peran penting, apalagi dengan konten visual yang kreatif dan menghibur—mudah sekali menarik perhatian Gen Z. Di sisi lain, Influencer Marketing jadi faktor paling kuat. Banyak anak muda lebih percaya dan merasa dekat dengan rekomendasi influencer daripada iklan biasa. Mayoritas jurnal yang ditelaah sepakat kalau ketiga strategi ini punya efek positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, UMKM memang harus berani menerapkan strategi digital, menggunakan TikTok Ads, dan berkolaborasi dengan influencer supaya bisa lebih kompetitif dan menarik minat pasar Gen Z.
Co-Authors Anggun Sahputri Imam Hanafi Reva Sasckya Mecka Sufian Hamim