Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JEBD Journal of Social Sciences and Technology for Community Service
Casrini Casrini
Universitas Lampung
Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Strategi Pemanfaatan Konten TikTok sebagai Media Promosi UMKM Sami Sutra untuk Menjangkau Generasi Z Casrini Casrini; M. Annas Fauzi; M.Arizal A.S.; Firanti Sabila; Rina Fatimatuz Zahra; Rinaldi Bursan; Mudji Rachmat Ramelan; Tazkiyah Sakinah
Journal Social Science And Technology For Community Service Vol. 6 No. 2 (2025): Volume 6, Nomor 2, September 2025
Publisher : Universitas Teknokrat Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33365/jsstcs.v6i2.835

Abstract

Pemanfaatan media sosial berbasis video pendek seperti TikTok menjadi strategi potensial dalam meningkatkan visibilitas UMKM berbasis budaya lokal di kalangan Generasi Z. Kegiatan pengabdian ini bertujuan mendampingi UMKM Sami Sutra dalam produksi dan publikasi konten promosi berdurasi 2 menit 21 detik yang mengangkat nilai-nilai budaya tapis Lampung melalui pendekatan naratif. Metode Participatory Action Research (PAR) digunakan dalam tiga tahap: identifikasi kebutuhan, produksi konten, dan evaluasi awal. Konten yang diunggah pada 5 Mei 2025 pukul 23.16 WIB menunjukkan performa menjanjikan dalam 24 jam pertama, dengan 1.193 tayangan, total waktu tonton 6 jam 53 menit 58 detik, dan rata-rata durasi tonton 16,6 detik. Meskipun tingkat completion rate sebesar 1,63% tergolong rendah akibat durasi panjang, video ini tetap menunjukkan interaksi positif berupa 85 likes, 9 komentar, 61 shares, serta menghasilkan 13 pengikut baru. Temuan ini menegaskan bahwa strategi konten berbasis budaya lokal dapat meningkatkan ketertarikan audiens dan memperkuat keterlibatan digital. Rekomendasi lanjutan mencakup penguatan storytelling visual, konsistensi produksi, dan eksperimen durasi konten untuk menyesuaikan dengan karakteristik perilaku konsumsi Generasi Z di TikTok.
Pengaruh Slogan terhadap Keputusan Pembelian Produk Yakult dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi Casrini Casrini; Dwi Asri Siti Ambarwati
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital Vol. 2 No. 4 (2025): April - Juni
Publisher : CV. ITTC INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Marketing communication strategies encourage companies to optimize message elements such as slogans to influence purchasing decisions. Yakult is a fermented milk drink brand that consistently uses the slogan “Cintai Ususmu, Minum Yakult Tiap Hari” (Love Your Gut, Drink Yakult Every Day) in its campaigns. This study aims to analyze the effect of slogans on purchasing decisions, with brand awareness as a mediating variable. The research used a quantitative approach involving 114 respondents from various regions in Indonesia who had purchased Yakult and were familiar with its slogan. Data were analyzed using Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (PLS-SEM). The results indicate that slogans have a positive and significant effect on purchasing decisions, both directly and indirectly through brand awareness. Additionally, slogans significantly influence brand awareness, and brand awareness significantly influences consumers’ purchasing decisions for Yakult products.
Co-Authors Dwi Asri Siti Ambarwati Firanti Sabila M. Annas Fauzi M.Arizal A.S. Ramelan, Mudji Rachmat Rina Fatimatuz Zahra Rinaldi Bursan Tazkiyah Sakinah