Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Tabitha R Wini Hawa
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH SHORT VIDEO MARKETING DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW (G2G) MELALUI TIKTOK OLEH GENERASI Z DI KOTA KUPANG Tabitha R Wini Hawa; Dominikus K T Aman; Marisi Marisi; Debryana Y Salean
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 7 No 4 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v7i4.27867

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh short video marketing dan live shopping terhadap Keputusan pembelian produk glad2glow (G2g) oleh Generasi Z di Kota Kupang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh adalah perkembangan teknologi informasi yang pesat telah merubah pola perilaku konsumen dan memaksakan merek untuk beradaptasi dengan pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuisoner yang disebarkan kepada 100 responden sebagai sampel dari populasi generasi Z di Kota Kupang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, short video marketing dan live shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Short Video Marketing, Live Shopping, Keputusan Pembelian
Co-Authors Debryana Y Salean Dominikus K T Aman Marisi Marisi