GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Vol 7 No 4 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial

PENGARUH SHORT VIDEO MARKETING DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW (G2G) MELALUI TIKTOK OLEH GENERASI Z DI KOTA KUPANG

Tabitha R Wini Hawa (Unknown)
Dominikus K T Aman (Unknown)
Marisi Marisi (Unknown)
Debryana Y Salean (Unknown)

Article Info

Publish Date
20 Jul 2026

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh short video marketing dan live shopping terhadap Keputusan pembelian produk glad2glow (G2g) oleh Generasi Z di Kota Kupang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh adalah perkembangan teknologi informasi yang pesat telah merubah pola perilaku konsumen dan memaksakan merek untuk beradaptasi dengan pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuisoner yang disebarkan kepada 100 responden sebagai sampel dari populasi generasi Z di Kota Kupang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, short video marketing dan live shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Short Video Marketing, Live Shopping, Keputusan Pembelian

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Website

Abbrev

glory

Publisher

Universitas Nusa Cendana

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial merupakan jurnal ilmiah yang diterbitkan Prodi Manajemen, Universitas Nusa Cendana Kupang yang memuat hasil penelitian ilmiah berupa kajian teoritis ataupun empiris, yang bersumber dari review literatur, penelitian lapangan, best practice ataupun kombinasi dari ...