Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal)
Aureli Marecha Hanes
Universitas Terbuka
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Purchasing Intention melalui Kredibilitas Merek Berdasarkan Kredibilitas Endoser Pada Produk Kosmetik Implora di Media Sosial & Marketplace Jajang Burhanudin; Poniah Juliawati; Cuhenda Cuhenda; Anna Noviana; Aureli Marecha Hanes
ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal) Vol. 12 No. 1 (2026): ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal) - Juni 2026
Publisher : Program Studi Administrasi Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38204/atrabis.v12i1.2963

Abstract

Media sosial saat ini tidak saja berperan sebagai media interaksi dan komunikasi yang diciptakan untuk menghubungkan manusia di jejaring dunia maya, namun dalam perkembangannya kini media sosial telah bertransformasi menjadi media yang berpengaruh besar terhadap berbagai bidang kehidupan. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran kredibilitas endorser terhadap kredibilitas merek dalam penjualan produk kosmetik implora di media sosial dan marketplace. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Pada tahap awal mengumpulkan artikel dari sejumlah jurnal bereputasi untuk dinalaisis dengan pendekatan SLR. Selain itu untuk evidence, diangkat juga kasus Implora Cosmetics. Hasil penelitian menunjukkan kredibilitas endorser memberikan pengaruh terhadap niat beli melalui peran mediasi diantarnya varaiable kredibilitas merek. Hal ini berimplikasi pada pemilihan endorser yang tidak hanya populer, tetapi harus mampu memvalidasi kredibilitas merek agar niat beli konsumen meningkat secara efektif
Co-Authors Anna Noviana Cuhenda Cuhenda Jajang Burhanudin Juliawati, Poniah