Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Global Economic Research
Tika Desti Yaningsih
Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Penerapan Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada UMKM Ali Kebab Septiana Mar’atus Sholikhah; Alfira Putri Marsah Radina; Muhammad Nur Afrizal; Tika Desti Yaningsih
Journal of Global Economic Research Vol. 3 No. 2 (2026)
Publisher : Akademi Akuntansi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62194/xj5de648

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi digital marketing melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan brand awareness pada UMKM Ali Kebab. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada masih terbatasnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi oleh UMKM Ali Kebab, sehingga tingkat pengenalan masyarakat terhadap produk dan usaha masih rendah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan model RACE (Reach, Act, Convert, Engage) sebagai kerangka strategi pemasaran digital. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha, observasi langsung, dan dokumentasi konten promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital marketing melalui Instagram mampu meningkatkan brand awareness dan interaksi konsumen secara signifikan. Setelah implementasi, akun Instagram @alikebab.bdl berhasil memperoleh 50 pengikut baru, menjangkau 632 tayangan, serta meningkatkan interaksi audiens melalui konten informatif, promosi, dan interaktif. Dengan demikian, penerapan strategi digital marketing berbasis Instagram terbukti efektif dalam memperluas jangkauan promosi, meningkatkan keterlibatan konsumen, serta memperkuat daya saing UMKM Ali Kebab di era digital.
Co-Authors Alfira Putri Marsah Radina Muhammad Nur Afrizal Septiana Mar’atus Sholikhah