Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Artika
Kinanthi Raras Satuti
Universitas Gajah Mada
Arts

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Iklan Rokok Elektrik Sampoerna IQOS Dalam Kajian Feminitas Jalung Wirangga Jakti; Kinanthi Raras Satuti
Artika Vol. 9 No. 1 (2025): Juli 2025
Publisher : Center for Research and Community Service, Institut Informatika Indonesia (IKADO) Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.34148/artika.v9i1.1252

Abstract

Feminitas dalam iklan rokok elektrik Sampoerna IQOS episode A World of Flavor dikaji dalam penelitian ini melalui pendekatan sinematografi dan teori Femininity Ideology Scale (FIS) dari Levant et al. (2017). Objek analisis mencakup elemen visual seperti warna, pencahayaan, gerakan kamera, narasi, dan simbolisme yang digunakan untuk membentuk citra feminin. Metode yang digunakan adalah analisis visual berdasarkan teori Gillian Rose dan skema monaco, serta pengukuran lima dimensi feminitas menurut FIS: Stereotypic Image and Activities, Dependency/Deference, Purity, Caretaking, dan Emotionality. Hasil menunjukkan bahwa kelima dimensi tersebut direpresentasikan secara visual dan naratif melalui penggunaan warna pastel, transisi halus, musik latar lembut, serta simbol bunga. Representasi ini mencerminkan kelembutan, keanggunan, dan emosionalitas yang selaras dengan ideologi feminitas modern. Iklan ini berhasil memadukan nilai feminin tradisional dan kontemporer, sekaligus mencerminkan perubahan dalam cara feminitas divisualisasikan di industri periklanan. Namun, penelitian juga menyoroti pentingnya aspek etika dalam representasi gender pada iklan produk berisiko. Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan wawasan baru tentang dinamika antara estetika, gender, dan komunikasi visual dalam iklan modern.
Co-Authors Jalung Wirangga Jakti