Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok
Erick Lauren Ray
Politeknik APP Jakarta, Jalan Timbul No.34, Cipedak, Jakarta Selatan 12630, Indonesia

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT PEMBELIAN ONLINE PRODUK TELEVISI LED DI E-COMMERCE BAGI KELOMPOK MILLENIAL Erick Lauren Ray; A.R. Arie Wicaksono; Harris Munandar; Subekti Subekti
Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok Vol. 5 No. 1 (2024): Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri dan Rantai Pasok 5th, Jakarta 202
Publisher : Politeknik APP Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat pembelian online produk televisi LED di e-commerce bagi kelompok milenial, dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Variabel bebas yang digunakan adalah sikap terhadap perilaku, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku, sedangkan variabel terikatnya adalah niat pembelian online. Penelitian ini dilakukan di wilayah DKI Jakarta dengan melibatkan 75 responden yang tergolong dalam kelompok milenial, yaitu individu berusia 28–42 tahun yang memiliki pengalaman menggunakan e-commerce. Pengumpulan data dilakukan melalui survei menggunakan kuesioner berbasis skala Likert. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap perilaku dan persepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian online. Sebaliknya, norma subjektif tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian online produk televisi LED di kalangan milenial lebih dipengaruhi oleh evaluasi pribadi terhadap manfaat pembelian dan keyakinan atas kemampuan mereka dalam menggunakan platform e-commerce, dibandingkan dengan tekanan sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pengelola e-commerce dan produsen televisi LED dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan preferensi dan perilaku kelompok milenial.
Co-Authors A.R. Arie Wicaksono Harris Munandar subekti subekti