<![CDATA[- Indonesia merupakan negara dengan populasi muslim terbesar di dunia sehingga memiliki potensi yang sangat besar dalam perkembangan industri fashion halal, khususnya fashion muslim. Perkembangan media sosial yang semakin pesat turut memengaruhi gaya hidup masyarakat, terutama mahasiswa, dalam menentukan pilihan produk fashion. Selain itu, penerapan Islamic branding juga menjadi salah satu faktor penting yang mampu meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk fashion muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle, media sosial, dan Islamic branding terhadap keputusan pembelian fashion muslim pada mahasiswa perguruan tinggi swasta di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa perguruan tinggi swasta di Kota Palembang yang pernah membeli produk fashion muslim. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Model persamaan regresi linear berganda yang diperoleh yaitu Y = 5,986 + 0,264X1 + 0,273X2 + 0,212X3 + e. Persamaan regresi tersebut menunjukkan bahwa variabel lifestyle, media sosial, dan Islamic branding memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian fashion muslim. Artinya, semakin baik lifestyle, media sosial, dan Islamic branding yang dirasakan mahasiswa, maka keputusan pembelian fashion muslim juga akan meningkat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel media sosial menjadi variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian karena memiliki nilai koefisien regresi terbesar, yaitu sebesar 0,273, diikuti oleh lifestyle sebesar 0,264 dan Islamic branding sebesar 0,212. Kata Kunci: Lifestyle, Media Sosial, Islamic Branding, Keputusan Pembelian, Fashion Muslim.]]>
