Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Ahmad Yudira
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Skincare Nuface Di Online Shop (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee) Mariani Laia; Ahmad Yudira; Khamo Waruwu
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 5: Juli 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i5.15389

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran dan citra merek terhadap loyalitas konsumen produk skincare Nuface pada pengguna Shopee. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Shopee yang pernah membeli dan menggunakan produk skincare Nuface. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh sebanyak 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, begitu pula citra merek yang juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Secara simultan, bauran pemasaran dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen produk skincare Nuface. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 14,6% menunjukkan bahwa loyalitas konsumen dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran dan citra merek, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini mengimplikasikan pentingnya strategi pemasaran dan penguatan citra merek dalam meningkatkan loyalitas konsumen di platform e-commerce.
Co-Authors Khamo Waruwu Mariani Laia