Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEIKO : Journal of Management & Business
Fathor AS
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Univerisitas Trunodjoyo Madura
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Ai Terhadap Keputusan Memilih Universitas Trunodjoyo Madura Melalui Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi Erika Prilla Stevania; Fathor AS; Samsuki Samsuki
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 9, No 1
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v9i1.11682

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh paparan AI, sikap terhadap AI, dan persepsi akurasi AI terhadap keputusan memilih Universitas Trunodjoyo Madura, dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura yang menggunkan AI dalam proses pencarian informasi perguruan tinggi. Sampeel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunkan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap AI dan persepsi akurasi AI berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek, sedangkan paparan AI tidak berpengaruh signifikan. Terhadap keputusan memilih universitas, paparan AI, persepsi akurasi AI, dan kepercayaan merek terbukti berpengaruh signifikan. Dalam pengujian mediasi, kepercayaan merek mampu memediasi pengaruh sikap terhadap AI terhadap keputusan memilih (mediasi penuh), namun tidak mampu memediasi pengaruh paparan AI dan persepsi akurasi AI. Kata Kunci: Artificial Intelligence, Paparan AI, Sikap Terhadap AI, Persepsi Akurasi AI, Kepercayaan Merek, Keputusan Memilih
Co-Authors Erika Prilla Stevania Samsuki Samsuki