Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Of Fisheries Agribusiness
Wina Mudjaraha
a:1:{s:5:"en_US";s:28:"Universitas Negeri Gorontalo";}
Education Immunology & microbiology Physics Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERILAKU KONSUMEN PRODUK PERIKANAN DI ERA DIGITAL: ANALISIS EKSPLORATIF FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KABUPATEN GORONTALO Wina Mudjaraha; Mawar Hasym
Journal Of Fisheries Agribusiness Vol. 4 No. 1 (2026): JOURNAL OF FISHERIES AGRIBUSINESS (APRIL)
Publisher : Program Vokasi UNG

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56190/jfa.v4i1.67

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan pola perilaku konsumen dalam memperoleh dan memilih produk pangan, termasuk produk perikanan. Penelitian ini bertujuan menganalisis perilaku konsumen produk perikanan di era digital serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian di Kabupaten Gorontalo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan desain studi eksploratif melalui metode survei terhadap 20 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel penelitian meliputi harga, kualitas produk, kemasan, kemudahan akses, serta pemanfaatan marketplace dan media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan statistik deskriptif melalui skor Likert dan indeks persepsi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan kemudahan akses merupakan faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Digitalisasi melalui marketplace dan media sosial mulai memengaruhi perubahan preferensi pembelian menuju sistem transaksi yang lebih praktis dan efisien, meskipun implementasinya belum optimal pada seluruh kelompok konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bahwa peningkatan kualitas produk dan optimalisasi strategi pemasaran digital menjadi faktor kunci dalam memperkuat daya saing produk perikanan lokal di era transformasi digital.
Co-Authors Mawar Hasym