Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI)
Ghina Saniya Septiani
Universitas PGRI Ronggolawe
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERILAKU KONSUMEN ERA DIGITAL: PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LITERASI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAHASISWA Ghina Saniya Septiani; Dumiyati Dumiyati
Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) Vol 11, No 2 (2026): JURKAMI
Publisher : STKIP Persada Khatulistiwa Sintang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31932/jpe.v11i2.6540

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi content marketing di media sosial dan literasi digital terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi di Universitas PGRI Ronggolawe Tuban. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatif. Sampel terdiri dari 54 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria spesifik terkait penggunaan media sosial, pernah melihat konten promosi kosmetik, dan pernah melakukan pembelian kosmetik secara online. Pengumpulan data melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta regresi linier berganda dengan SPSS Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing dan literasi digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 72,1%. Content marketing yang menarik dan informatif mampu meningkatkan minat konsumen, sedangkan literasi digital membantu siswa menyebarkan informasi secara kritis sebelum melakukan pembelian. Literasi digital menjadi faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada jumlah sampel dan cakupan responden yang terbatas, sehingga penelitian selanjutnya disarankan untuk menambah jumlah sampel serta variabel lain seperti kepercayaan konsumen dan E-Wom.
Co-Authors Dumiyati Dumiyati