Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management
Harry Nugraha
Department of Management, Faculty of Economics and Business, Digitech University
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Salon Kuku (Survei Pada Pengikut Instagram @PulchraNails_) Sri Ayu; Harry Nugraha
Jurnal Mirai Management Vol 10, No 2 (2025)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v10i2.9710

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap minat beli dalam meningkatkan pembelian berulang. Dalam penelitian ini terdapat dua variable: Komunikasi Pemasaran (X) dan Minat beli (Y). Dalam era digital, media sosial menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau konsumen secara luas dan personal. Penggunaan sosial media Instagram kini semakin meningkat, membuat hampir banyak perusahaan menggunakan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran untuk mengiklankan produk dan jasanya. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah populasi terbatas yaitu semua orang yang mengikuti media sosial Instagram PulchraNails, dengan sampel sebanyak 68 responden yang dipilih dengan menggunakan metode simple random sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan metode kuisioner yang disebarkan kepada pelanggan salon kuku PulchraNails_. Untuk menganalisis data ini menggunakan uji statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, koefisien determinasi dan uji t. hasil uji t menunjukan bahwa promosi di media sosial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jasa pada salon kuku PulchraNails_, dapat dilihat dari nilai t hitung lebih besar daripada t tabel. Koefisien determinasi sebesar 35,1% yang berarti variable promosi memiliki kontribusi yang cukup dalam menjelaskan minat beli konsumen. Sisanya 64.9% dijelaskan oleh variabel lain. Kesimpulan dari penelitian ini adalah promosi di media sosial berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada salon kuku PulchraNails_.
Peran Kredibilitas Labeling “ Tasya Farasya Approved” Dalam Keputusan Pembelian Skincare Somethinc Dini Pitriani; Harry Nugraha
Jurnal Mirai Management Vol 10, No 2 (2025)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v10i2.9690

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran kredibilitas labeling “Tasya Farasya Approved” dalam keputusan pembelian skincare Somethinc, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang membentuk kredibilitas label tersebut di mata konsumen. Label tersebut merupakan bentuk rekomendasi dari beauty influencer Tasya Farasya, yang memiliki pengaruh besar dalam dunia kecantikan di Indonesia.Penelitian ini mengkaji peran spesifik kredibilitas label berbasis influencer dalam konteks pembelian produk kecantikan, yang belum banyak dieksplorasi sebelumnya.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap 7 informan yang merupakan pengikut Tasya Farasya dan pernah membeli produk Somethinc. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa label “Tasya Farasya Approved” memiliki peran dalam berbagai tahapan keputusan pembelian, dengan faktor pembentuk kredibilitas meliputi trustworthiness, expertise, dan attractiveness Tasya Farasya. Namun, konsumen juga tetap kritis dengan mempertimbangkan faktor lain seperti kandungan produk dan harga. Kredibilitas influencer memegang peranan penting dalam membentuk kepercayaan konsumen dan dan berperan dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk skincare somethinc.
Co-Authors Dini Pitriani Sri Ayu