Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Entrepreneurship Digital
Ragil Dea Calista
Bisnis Digital, Universitas Dipa Makassar
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Efektivitas Digital Marketing Penggunaan TikTok dan Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Toko Sukses Bangunan Ragil Dea Calista; Fatmasari Fatmasari; Samsu Alam
JED : Journal Entrepreneurship Digital Vol. 3 No. 1 (2026): JED (Journal Entreupreneur Digital)
Publisher : Pusat Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Dipa Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36774/jed.v3i1.2377

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis menganalisis efektivitas masing-masing platform serta membandingkan platform yang lebih efektif berdasarkan persepsi konsumen yang terpapar konten promosi dari toko tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Data primer diperoleh melalui kuesioner skala Likert yang dibagikan kepada 197 responden yang mengikuti akun TikTok dan Instagram Toko Sukses Bangunan. Uji Validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan regresi linear berganda dilakukan untuk menguji efek persial dan simultan pada data, analisis dilakukan menggunakan program SPSS. Temuan dalam penelitian ini mengidentifikasikan bahwa pemasaran digital melalui TikTok dan Instagram memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Toko Sukses Bangunan. Kedua platform tersebut secara parsial memberikan kontribusi yang signifikan, sementara secara simultan, keduanya meningkatkan minat tersebut. Efektivitasnya berada dalam kategori efektif hingga sangat efektif berdasarkan perhitungan persentase dan analisis regresi. Optimalisasi kualitas konten, konsistensi unggahan, dan interaksi audiens diperlukan untuk meningkatkan efektivitas strategi ini.
Co-Authors Fatmasari Fatmasari Samsu Alam